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2018-08-2206:44  来源:人民日报中央厨房
 
原标题:【媒@两会】新媒玩出彩,创意看“人民”!

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《中国一分钟》,两天观者一亿五;机构改革图,点击两亿多;“手指舞”,引来众多明星来加盟……2018年两会期间,被这些融媒产品刷屏的您,也许会注意到它们有一个共同的特点——人民日报制造。这些产品背后的创意,让煮酒话媒工作室的小梅来为您精心梳理。

大主题灵动呈现

今年的两会,是在特殊年份召开的大会,也是换届的大会,议题多、任务重、时间长,国内外都高度关注。从闪亮开局到高出一筹,人民日报把新媒体玩到了出彩。这些产品,不仅主题突出,而且新颖灵动。

人民网在首页推出主题宣传“人民领袖在两会”,右侧有“习近平两会时间”“习近平下团组解读”“人民领袖习近平”和“学习有声”四个方面,多维度介绍总书记参加两会的方方面面。人民日报客户端和人民日报微信公号推出“学习新时代”栏目,重点报道总书记两会上的重要讲话精神和活动情况。

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往年的极简版政府工作报告获得好评,今年就继续组织精干力量编写。两会图解内容严谨、数字翔实、庄重大气,加入动图元素以后又颇为灵动,对部委机构改革的图解微博在网络上引发了大规模转发。这些产品充分发挥了主流媒体议题设置、引导舆论的强大功能。

融传播精彩纷呈

随着媒体融合发展的不断深入,以及对媒体融合规律认识的进一步深化,人民日报今年的两会报道在融合传播方面优势凸显。

——视频直播大放异彩。为适应用户的新需求,今年人民日报全媒体充分运用视频直播这种贴近性很强的表达方式报道两会。

微博和人民电视联手,两会相关报道基本都配有视频和图片,令人一目了然。人民网的“两会进行时”、客户端的“两会直播大厅”,均设有 “两会时间”“大咖有话”“两会面对面”等栏目,请来政商文艺各界代表委员全方位多角度解读两会,增进群众对两会的认识。

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——热点话题吸引青年。人民日报今年两会特别注重针对年轻人进行活动策划,充分体现互联网“得年轻者得天下”的生存法则。

继去年的两会版《成都》后,今年推出《中国很赞》并配以年轻编辑团队出镜的手指舞,借助吸引明星参与等形式,在微博、快手、抖音等青年人更为关注的新媒体平台上形成热点话题。

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定格动画“为你造了一座城”,描绘未来国家发展的美好蓝图,充分反映了百姓对美好生活的愿景,对于奋斗中的年轻人而言,是充满正能量的激励,在青年中引起很大反响。

——广泛合作扩大影响。今年两会,人民日报新媒体注重与市场化媒体展开内容合作。比如:与网易合作推出“时光机”H5展现五年来改革发展的伟大成就;与地铁公司和矿泉水企业进行线下合作,让《中国很赞》走入街头巷尾,为两会营造祥和向上的氛围,扩大了人民日报新媒体的品牌影响。

好创意引爆网络

今年两会期间,人民日报推出的不少新闻报道都充分体现了媒体深度融合后内容生产的创新,成为现象级、标杆性产品。

爆款产品《中国一分钟》,是人民日报在两会期间推出的国家形象宣传片,以一分钟为维度,用数字展示十八大以来中国在经济、社会、文化、科技等方面的历史性成就。第一集推出后,不到半小时阅读量就达10万+。视频以一分钟的小切口来进行全景式观察,对受众而言具有新意,会极大提升传播效果。

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从内容看,不仅有阐释大国力量的画面,如蛟龙号、高铁、大阅兵等,还有能充分引起共鸣的寻常百姓生活,有婴儿绽放的笑脸,有幸福家庭的温馨等。

从形式看,画面快速剪辑、声音铿锵有力、数字一目了然……每一分钟的精彩都能深深引发人们的共鸣。

新媒体时代,新闻生产的“后台”与内容分发的“前台”边界处于不断转换的过程中,生产流程更加透明,更善于响应外部需求的变化。这既有利于人们了解新闻机构内部的运作,同时也会极大地增强受众对于新闻媒体品牌价值的认同。

如人民日报这次推出的“手指舞”《中国很赞》,在客户端和微博发布视频后众明星参与跟进,随后网友也积极投入到手指舞的接龙中。截至14日早上6时,#中国很赞#话题在人民日报法人微博阅读量已经达到6.5亿,引发讨论368.5万。

人民网联合人民日报总编室推出的短视频栏目“两会夜归人”,则是新媒体时代对传统媒体记者编辑手记栏目的创新运用。通过视频展现人民日报两会记者的见闻和思考,记者将参加两会的感受娓娓道来,有细节、有温度,不仅让受众对两会的氛围有了切身体会,也使他们更多地认同和理解新闻工作。

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这些优秀的产品和创意,是媒体融合发展取得的重要成果,展示了人民日报与时俱进、改革创新的能力与收获。两会报道的实践说明,通过不断创新,新闻媒体深耕的内容领域依然有着广阔的发展空间,传统主流媒体完全有条件和能力用好互联网,拓展自身的传播力和影响力。(人民日报中央厨房煮酒话媒工作室 李康乐)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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